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【送料無料】デジタル時代の基礎知識『商品企画』 「インサイト」で多様化するニーズに届ける新しいルール／富永朋信

著者富永朋信(著)出版社翔泳社発売日2018年08月ISBN9784798156866ページ数215Pキーワードでじたるじだいのきそちしきしようひんきかく デジタルジダイノキソチシキシヨウヒンキカク とみなが とものぶ トミナガ トモノブ9784798156866内容紹介「あ、これ欲しい！」を引き出すインサイト型の企画が求められている！ モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、大きな損失を被るリスクもあります。 そこで本書では、汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画をオススメします。 マーケティング的な視点で、消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。 ●このような要望をもつ企画者にオススメです！ ・企画立ての基本を身につけたい・企画の成功率を高めたい・正しい値付けの方法を知りたい・他社商品との差別化を図りたい・企画立てに使える分析手法を知りたい【目次の抜粋】Introduction デジタル時代の「商品企画」・インサイトでヒットを打つ［企画立案(1)］・革新的なイノベーション型と堅実なインサイト型［企画立案(2)］・5つの質問でインサイトを探る［理由を探る］Chapter 1 企画の基本・「モノが売れる」とはどういうこと？［消費者心理］・アイデアを実現可能な企画にする［市場性の確認］Chapter 2 情報収集・調査でインサイトを探る・企画は5つの制限の中で考える［前提条件の確認］・購買理由を調査する［グループインタビュー、デプスインタビュー］Chapter 3 アイデアを企画に変換する・コンセプトで刺さる企画にする［コンセプト］・コンセプトから、名前を考える［ネーミング］Chapter 4 テストマーケティングをする・新商品のニーズの有無を探る［テストマーケティングの必要性］・消費者の反応から、改善する［テストマーケティングの実行］Chapter 5 販売から企画戦略を考える・行動経済学から考える「価格戦略」［価格設定］・店頭で差をつける「販売戦略」［パッケージ］Chapter 6 発売後の検証と修正のサイクルをつくる・評価される軸の変化を捉える［発売後の分析］・リアルとデジタルを組み合わせる［購買分析］※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次INTRODUCTION デジタル時代の商品企画/1 企画の基本/2 情報収集・調査でインサイトを探る/3 アイデアを企画に変換する/4 テストマーケティングをする/5 販売から企画戦略を考える/6 発売後の検証と修正のサイクルをつくる

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「獺祭」の挑戦　山奥から世界へ【電子書籍】[ 弘兼憲史 ]

＜p＞＜strong＞なぜ「獺祭」は日本酒の常識を破って、＜/strong＞＜br /＞ ＜strong＞世界中で成功できたのか？＜/strong＞＜br /＞ ＜strong＞『島耕作』シリーズが国内外で大人気の＜/strong＞＜br /＞ ＜strong＞漫画家・弘兼憲史が渾身の書き下ろしで迫る＜/strong＞＜br /＞ ＜strong＞山奥から世界へと挑んだ酒蔵の成功物語！＜/strong＞＜/p＞ ＜p＞1984年、山口県岩国市周東町 獺越（おそごえ）にある＜br /＞ 小さな酒蔵「旭酒造」の3代目社長に就任した桜井博志。＜/p＞ ＜p＞地元の酒造メーカーではしんがりなうえ、＜br /＞ 当時は日本中が焼酎ブームということもあって＜br /＞ 売上的にも苦しい状況が続いていた。＜/p＞ ＜p＞値引きをしたり、ノベルティをつけたりしたものの＜br /＞ 一向に改善されず窮地に追い込まれるばかり。＜/p＞ ＜p＞ある日、桜井は、日本酒造りのなかでも難易度の高い＜br /＞ 「純米大吟醸」造りを決意した。＜br /＞ 反対する杜氏の意見をはね除け、＜br /＞ 試行錯誤をくり返しながら試作を重ねるが＜br /＞ なかなか思い通りの日本酒はできなかった。＜/p＞ ＜p＞そして6年近い歳月を費やしたすえに＜br /＞ 純米大吟醸「獺祭（だっさい）」が完成する。＜br /＞ 1992年には精米歩合を磨き23％にまでチャレンジした＜br /＞ 「獺祭　磨き二割三分」が誕生。＜br /＞ その技術には世界中が驚嘆した。＜/p＞ ＜p＞ところが、桜井が手がけた新規事業の失敗から＜br /＞ 杜氏と蔵人全員が旭酒造を去ることになった。＜br /＞ ふたたび絶体絶命のピンチを迎えた桜井だったが、＜br /＞ 残された社員だけで酒造りを続けることを決め、＜br /＞ 年中造る「四季醸造」へと舵を切りなおす。＜br /＞ さらには問屋との付き合いも断ち、＜br /＞ 酒屋との直取引へと商いの形態も変えていった。＜/p＞ ＜p＞桜井の目線は、東京へ、＜br /＞ そして世界へと向いていった……。＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。

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【中古】 人類を救うヒット商品開発法 誰にでもできる 精神エネルギー の応用と実践 / 政木 和三 / 東洋経済新報社 [単行本]【メール便送料無料】【最短翌日配達対応】

著者：政木 和三出版社：東洋経済新報社サイズ：単行本ISBN-10：4492040811ISBN-13：9784492040812■こちらの商品もオススメです ● 奇跡の実現 欲望を捨てれば不可能が可能になる / 政木 和三 / 産業能率大学出版部 [単行本] ● 驚異の超科学が実証された 精神エネルギーの奇跡・その真実 /廣済堂出版/政木和三 新書 / 政木 和三 / 廣済堂出版 [新書] ● 電磁気学 初めて学ぶ人のために 改訂版 / 砂川 重信 / 培風館 [単行本] ● 怪談徒然草 / 加門七海 / 加門 七海 / KADOKAWA [文庫] ● 人生の極意 扶桑社新書 佐藤優 / 佐藤 優 / 扶桑社 [新書] ● プラズマエレクトロニクス 菅井秀郎 / 菅井 秀郎 / オーム社 [単行本] ● いのちの力 気とヨーガの教え / 望月 勇 / 平凡社 [単行本] ● 常微分方程式 / 戸田 盛和, 広田 良吾, 和達 三樹 / 岩波書店 [単行本] ● 奇跡を起こす目覚めのレッスン 願いが叶う 4つのステージ / ジョー・ヴィターレ, 住友　進 / サンマーク出版 [単行本] ■通常24時間以内に出荷可能です。※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　発送まで48時間かかる場合があります。あらかじめご了承ください。 ■メール便は、1冊から送料無料です。※宅配便の場合、2,500円以上送料無料です。※最短翌日配達ご希望の方は、宅配便をご選択下さい。※「代引き」ご希望の方は宅配便をご選択下さい。※配送番号付きのゆうパケットをご希望の場合は、追跡可能メール便（送料210円）をご選択ください。■ただいま、オリジナルカレンダーをプレゼントしております。■お急ぎの方は「もったいない本舗　お急ぎ便店」をご利用ください。最短翌日配送、手数料298円から■まとめ買いの方は「もったいない本舗　おまとめ店」がお買い得です。■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済は、クレジットカード、代引き等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品画像に「帯」が付いているものがありますが、中古品のため、実際の商品には付いていない場合がございます。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の痛みがある場合があります。

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【中古】 人間に強い人が成功する / 中谷彰宏 / 中谷 彰宏 / PHP研究所 [単行本]【宅配便出荷】

著者：中谷 彰宏出版社：PHP研究所サイズ：単行本ISBN-10：4569556876ISBN-13：9784569556871■こちらの商品もオススメです ● 少年みたい / 中谷彰宏 / 中谷 彰宏 / PHP研究所 [新書] ● 名前を聞く前に、キスをしよう。 強カワイイ をつくる女子コトバ/ミライカナイ/中谷彰宏 / 中谷彰宏 / ミライカナイ [単行本（ソフトカバー）] ● 大人の恋の達人 / 中谷彰宏 / 中谷 彰宏 / KADOKAWA(メディアファクトリー) [単行本] ● 魔法の時間を作る50のヒント / 中谷彰宏 / 中谷 彰宏 / 三笠書房 [単行本] ● 誰も教えてくれなかった大人のルール / 中谷 彰宏 / ベストセラーズ [単行本] ● 大人になる前にしなければならない50のこと / 中谷 彰宏 / ダイヤモンド社 [単行本] ■通常24時間以内に出荷可能です。※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　発送まで72時間かかる場合があります。あらかじめご了承ください。■宅配便(送料398円)にて出荷致します。合計3980円以上は送料無料。■ただいま、オリジナルカレンダーをプレゼントしております。■送料無料の「もったいない本舗本店」もご利用ください。メール便送料無料です。■お急ぎの方は「もったいない本舗　お急ぎ便店」をご利用ください。最短翌日配送、手数料298円から■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済はクレジットカード等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品画像に「帯」が付いているものがありますが、中古品のため、実際の商品には付いていない場合がございます。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の痛みがある場合があります。

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【中古】飲・食企業の的を外さない商品開発 ニ-ズ発掘のモノサシは環境と健康/カナリアコミュニケ-ションズ/久保正英（単行本）

◆◆◆非常にきれいな状態です。中古商品のため使用感等ある場合がございますが、品質には十分注意して発送いたします。 【毎日発送】 商品状態 著者名 久保正英 出版社名 カナリアコミュニケ−ションズ 発売日 2014年06月 ISBN 9784778202743

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【中古】 三菱総研ヒット商品開発ノート 売れない病 を克服する五つの処方箋 三菱総合研究所経営コンサルティング部 / 三菱総合研究所経営コンサルティング部 / [単行本]【宅配便出荷】

著者：三菱総合研究所経営コンサルティング部出版社：プレジデント社サイズ：単行本ISBN-10：4833415011ISBN-13：9784833415019■通常24時間以内に出荷可能です。※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　発送まで72時間かかる場合があります。あらかじめご了承ください。■宅配便(送料398円)にて出荷致します。合計3980円以上は送料無料。■ただいま、オリジナルカレンダーをプレゼントしております。■送料無料の「もったいない本舗本店」もご利用ください。メール便送料無料です。■お急ぎの方は「もったいない本舗　お急ぎ便店」をご利用ください。最短翌日配送、手数料298円から■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済はクレジットカード等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品画像に「帯」が付いているものがありますが、中古品のため、実際の商品には付いていない場合がございます。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の痛みがある場合があります。

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【中古】 飲・食企業の的を外さない商品開発 ニーズ発掘のモノサシは環境と健康 久保正英 / 久保 正英 / カナリアコミュニケーションズ [単行本]【ネコポス発送】

著者：久保 正英出版社：カナリアコミュニケーションズサイズ：単行本ISBN-10：4778202740ISBN-13：9784778202743■通常24時間以内に出荷可能です。■ネコポスで送料は1～3点で298円、4点で328円。5点以上で600円からとなります。※2,500円以上の購入で送料無料。※多数ご購入頂いた場合は、宅配便での発送になる場合があります。■ただいま、オリジナルカレンダーをプレゼントしております。■送料無料の「もったいない本舗本店」もご利用ください。メール便送料無料です。■まとめ買いの方は「もったいない本舗　おまとめ店」がお買い得です。■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済はクレジットカード等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品画像に「帯」が付いているものがありますが、中古品のため、実際の商品には付いていない場合がございます。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の痛みがある場合があります。

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はじめての新商品企画〜企画チームのつくり[本/雑誌] / 大崎道雄/著

ご注文前に必ずご確認ください＜商品説明＞著者は、超優良企業と呼ばれる株式会社キーエンスに入社後、本社にある商品企画部門、商品開発部門で約18年間、多数の新商品プロジェクトに参画し、高収益のノウハウと経営哲学を学ぶ。キーエンスの高い業績は、多くの要素により生み出される結果ではあるが、その中で重要な要素の1つとして「新商品企画の成功確度の高さ」が挙げられる。企画案1つひとつの精度が高く、成功率が高くなる考え方、進め方をしているのである。本書では、高収益企業キーエンスで学んだ「成功確度の高い新商品企画の手法」について惜しみなく記載。＜収録内容＞第1部 新商品企画の重要性(自ら商品を生み出すことの重要性企画チームのない会社の現状と社長の声企画をはじめよう)第2部 新商品企画の方法(事業企画と商品企画新商品企画という仕事企画立案の進め方)第3部 新商品企画のスタート(企画チームの体制企画担当者の心得企画チームをつくる経営者の心得よい企画を出すための10のヒント)＜商品詳細＞商品番号：NEOBK-2778425Osaki Michio / Cho / Hajimete No Shinshohin Kikaku Kikaku Team No Tsukuriメディア：本/雑誌重量：340g発売日：2022/08JAN：9784863677593はじめての新商品企画〜企画チームのつくり[本/雑誌] / 大崎道雄/著2022/08発売

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【中古】 商品名にこだわらないでモノが売れるか！ 江原芳美，加藤久明 / 江原 芳美, 加藤 久明 / エムジー [単行本]【宅配便出荷】

著者：江原 芳美, 加藤 久明出版社：エムジーサイズ：単行本ISBN-10：4871720780ISBN-13：9784871720786■通常24時間以内に出荷可能です。※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　発送まで72時間かかる場合があります。あらかじめご了承ください。■宅配便(送料398円)にて出荷致します。合計3980円以上は送料無料。■ただいま、オリジナルカレンダーをプレゼントしております。■送料無料の「もったいない本舗本店」もご利用ください。メール便送料無料です。■お急ぎの方は「もったいない本舗　お急ぎ便店」をご利用ください。最短翌日配送、手数料298円から■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済はクレジットカード等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品画像に「帯」が付いているものがありますが、中古品のため、実際の商品には付いていない場合がございます。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の痛みがある場合があります。

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【中古】 ヒットの掟88－ 売れ筋商品 発想の鍵探し－ / 朝日新聞 be 編集部 / 朝日新聞be編集部 / 朝日新聞出版 [単行本]【メール便送料無料】【最短翌日配達対応】

著者：朝日新聞be編集部出版社：朝日新聞出版サイズ：単行本ISBN-10：4023303518ISBN-13：9784023303515■通常24時間以内に出荷可能です。※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　発送まで48時間かかる場合があります。あらかじめご了承ください。 ■メール便は、1冊から送料無料です。※宅配便の場合、2,500円以上送料無料です。※最短翌日配達ご希望の方は、宅配便をご選択下さい。※「代引き」ご希望の方は宅配便をご選択下さい。※配送番号付きのゆうパケットをご希望の場合は、追跡可能メール便（送料210円）をご選択ください。■ただいま、オリジナルカレンダーをプレゼントしております。■お急ぎの方は「もったいない本舗　お急ぎ便店」をご利用ください。最短翌日配送、手数料298円から■まとめ買いの方は「もったいない本舗　おまとめ店」がお買い得です。■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済は、クレジットカード、代引き等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品画像に「帯」が付いているものがありますが、中古品のため、実際の商品には付いていない場合がございます。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の痛みがある場合があります。

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【中古】 新製品開発プロフェショナルズ ヒット商品を生みだす外部集団 /日本能率協会マネジメントセンター/星野匡 / 星野 匡 / 日本能率協会マネジメントセ [単行本]【メール便送料無料】

著者：星野 匡出版社：日本能率協会マネジメントセンターサイズ：単行本ISBN-10：4820701703ISBN-13：9784820701705■通常24時間以内に出荷可能です。※繁忙期やセール等、ご注文数が多い日につきましては　出荷まで48時間かかる場合があります。あらかじめご了承ください。 ■1冊から送料無料です。■中古品ではございますが、良好なコンディションです。決済は、クレジットカード、代引き等、各種決済方法がご利用可能です。■万が一品質に不備が有った場合は、返金対応。■クリーニング済み。■商品状態の表記につきまして・非常に良い：　　使用されてはいますが、　　非常にきれいな状態です。　　書き込みや線引きはありません。・良い：　　比較的綺麗な状態の商品です。　　ページやカバーに欠品はありません。　　文章を読むのに支障はありません。・可：　　文章が問題なく読める状態の商品です。　　マーカーやペンで書込があることがあります。　　商品の傷みがある場合があります。基本的に付録・付属品等付いていない状態です。

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【3980円以上送料無料】わが社の「絶対に失敗できない製品開発」で、安全・納期・コストを95％以上で必ず成立させる法／今成邦之／著

エベレスト出版 製品開発 335P　21cm ワガシヤ　ノ　ゼツタイ　ニ　シツパイ　デキナイ　セイヒン　カイハツ　デ　アンゼン　ノウキ　コスト　オ　キユウジユウゴパ−セント　イジヨウ　デ　カナラズ　セイリツ　サセル　ホウ　ワガシヤ／ノ／ゼツタイ／ニ／シツパイ／デキナイ／セイヒン／カイハツ／デ／アンゼン イマナリ，クニユキ

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コンセプトのつくりかた

◆商品名：コンセプトのつくりかた世界販売台数9500万台、世界で3億人が夢中になった任天堂Wii。 メガヒット商品の、もっとも初期のコンセプトワークから携わり、 Wiiのプレゼンを最も数多くした男と呼ばれた著者による コンセプトのつくりかたについて解説したのが本書です。コンセプトとは何か―。 それは、新しい何かをつくるすべての人が、最初に考えることです。ものづくりであれば、商品を通じて。サービスであれば、お客様に提供するものを通じて。起業であれば、これから生み出すビジネスを通じて。NPOや自治体であれば、支援やサポートの仕組みを通じて。世の中に新しい価値観をつくることが まさにコンセプトをつくること、そのものなのです。まだ世に知られてない、新しい価値観をどう見つけ出すか。そして、皆がその未知の良さをわかるためにはどうすればいいのか。何かいいアイデア出して! と言われたけれど、思い浮かばない。 起業やNPOの立ち上げを決めたけれど、何をやればいいのか悩んでいる。予算はあるものの、何をすれば皆に喜んでもらえるのか分からない。そんな人たちに、ぜひおすすめしたい本です。コンセプトさえ見つかれば、差別化もデザインも不要です。その後、何をすべきか、どうすべきかは、コンセプトに導かれていきます。設計、製造、販促、営業など、 関わる人たちがそれぞれ自分たちは何をすべきかについて理解し、 一貫してブレない商品やサービスができ上がります。世の中に良いものを、1人でも多くの人に届けたい。そう思うすべての人にお届けします!

LOVEYOURS　楽天市場店

【3980円以上送料無料】現代商品知覚論　インターナル・マーケティングと新しい品質の捉え方／高橋昭夫／著

明治大学社会科学研究所叢書 同友館 商品 251P　22cm ゲンダイ　シヨウヒン　チカクロン　インタ−ナル　マ−ケテイング　ト　アタラシイ　ヒンシツ　ノ　トラエカタ　メイジ　ダイガク　シヤカイ　カガク　ケンキユウジヨ　ソウシヨ タカハシ，アキオ

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ヒット不発時代の新製品戦略 メーカーと消費者の調査で探る 調査研究報告書／日本経済新聞社産業地域研究所【3000円以上送料無料】

著者日本経済新聞社産業地域研究所(編著)出版社日本経済新聞社産業地域研究所発売日2010年04月ISBN9784532635817ページ数123Pキーワードひつとふはつじだいのしんせいひんせんりやくめーかー ヒツトフハツジダイノシンセイヒンセンリヤクメーカー にほん／けいざい／しんぶんしや ニホン／ケイザイ／シンブンシヤ9784532635817目次解説編（求められている新製品開発テーマと重点の置き方/メーカーの新製品開発体制と新製品の増減/PB・超低価格品供給の現状と意向/市場環境と消費者ニーズの変化/コモディティー化対策とブランド戦略）/データ編（クロス集計表/単純集計付きの調査票）

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「高く売る」戦略 プレミアム商品“こだわり”の源を探る／大崎孝徳【3000円以上送料無料】

著者大崎孝徳(著)出版社同文舘出版発売日2014年06月ISBN9784495383817ページ数180Pキーワードたかくうるせんりやくぷれみあむしようひんこだわりの タカクウルセンリヤクプレミアムシヨウヒンコダワリノ おおさき たかのり オオサキ タカノリ9784495383817内容紹介あのプレミアム商品、成功の秘密とは？ ・全国的にメジャーな、“ハーゲンダッツ”、“ザ・プレミアム・モルツ”、“レクサス”、“ツバキ”、“アジエンス”、さらには“豆太”（豆腐）、“空”（日本酒）といったローカルなプレミアム商品まで、成功のカギとなる“こだわり”の源を探っていきます。「そこには、険しくも明るいストーリーがあった！！」以下、質問させてください。Q1 “泥沼の低価格競争”から抜け出したい？Q2 けれども、「うちの会社には“プレミアム商品”なんて、つくれない」と思っている？《上のQ1＆Q2で、「YES」とご回答の方々へ》大きな会社も小さな会社も、そして、“あなたの会社”にだって、「プレミアム商品はつくれます！」 ⇒詳しくは、本書にて?※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次1 「高く売る」しかない！/2 大事なことは“土づくり”/3 安売りオンパレード/4 プレミアムへの追い風—“こだわり”消費の拡大/5 “理念”という土づくり—ハーゲンダッツ（プレミアム・アイスクリーム）/6 “選択と集中”という土づくり—ツバキ（プレミアム・シャンプー）/7 “取り組み体制”という土づくり—レクサス（プレミアム・自動車）/8 “システム”という土づくり—アジエンス（プレミアム・シャンプー）/9 “リーダーシップ”という土づくり—ザ・プレミアム・モルツ（プレミアム・ビール）/10 中小企業こそ、“プレミアム商品”/11 プレミアムへの挑戦

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